Teori Konsumsi Dan perilaku konsumen

Teori konsumsi yaitu teori yang mempelajari bagaimana manusia / konsumen itu memuaskan kebutuhanya dengan pembelian atau penggunaan barang dan jasa , Sedangkan
Perilaku Konsumen yaitu bagaimana ia memutuskan berupa jumlah barang dan jasa yang akan di beli dalam berbagai situasi .
Ada 2 pendekatan
1.Pendekatan Cardinal / marginal utility
2.Pendekatan Ordinal / analisis kurva indiference
Utility adalah rasa kesenangan / kepuasaan yang muncul dari konsumsi , ini merupakan kemampuan memuaskan keinginan atas barang , jasa dari suatu aktivitas .
Tujuan konsumen adalah memaksimalkan utilitas dengan batasan berupa pendapatan dan harga yang bersangkutan .
   Perilaku konsumen dengan pendekatan cardinal, Asumsi yang berlaku :
- Bahwa kepuasan seseorang tidak hanya dapat diperbandingkan , akan tetapi juga dapat diukur.
-konsumen akan memaksimalkan kepuasaanya dengan tunduk pada kendala anggaran mereka.